То, что началось, как разовая фотосессия, превратилось в целое движение. Oyako — это японское слово, обозначающее «родитель и ребенок». Брюс увлекся идеей съемки семей в данном ключе. К удивлению и восторгу фотографа, эта серия вышла за рамки его первоначального задания и затронула более глубокую тему семейных отношений. Сделав более 1000 фотосессий, он смог вести хронику изменений, произошедших в японском обществе за три десятилетия. В проекте «Oyako» принимают участие родители и дети из всех слоев общества, от актеров Кабуки, панк-музыкантов, полицейских до поваров и буддийских монахов.